Роспатриотцентр — проект Федерального агентства по делам молодежи, который реализует патриотические проекты, проводит конкурсы и встречи с Героями России, помогает организовывать поисковые работы и исторические реконструкции.
Театр им.
Прототипирование
Дизайн
Frontend
Backend
Наполнение контентом
Театры
-
Задачи:
- Разработка концепции информационной кампании
- Ведение сообщества ВКонтакте «ЯПатриот»
- Подбор лидеров общественного мнения и работа с ними
- Информационное сопровождение деятельности Роспатриотцентра в СМИ
- Видеосъемка и создание видеороликов
- Разработка презентаций
-
Особенности:
- Сжатые сроки сдачи работ
- Одновременная работа по нескольким направлениям задач
- Сложная система согласований внутри Роспатриотцентра от менеджеров низшего звена до высшего
- Жесткие ограничения
- Широкая география работ — мероприятия проходили по всей территории РФ
Разработка стратегии продвижения
Для выявления пробелов в продвижении и поиска новых форматов взаимодействия с ЦА были собраны и проанализированы десятки профильных сообществ: молодежных и волонтерских организаций, форумов и общественных проектов.
Вектор развития базировался на концепции сообщества, долгосрочных целях проекта и особенностях ЦА. В результате был получен пошаговый план действий включающий подготовку визуального и текстового контента, таргетинговую рекламу и продвижение СМИ.
В медиаплане отражались площадки, дата и время выхода официальных новостей организации, анонсов предстоящих мероприятий и
С помощью теоретических подходов и эмпирических техник были выявлены следующие целевые группы: руководители и участники исторических клубов, клубов по патриотическому воспитанию, учителя, школьники, студенты, волонтёры.
Анализ ЦА помог подобрать правильную тональность общения с аудиторией с учетом ее особенностей и ограничений, установленных руководством Заказчика, и грамотно аргументировать ценность сообщества.
План продвижения основывался на необходимости освещения запланированных онлайн- и
Работы по проекту
-
Разработка фирменного стиля и дизайн постов
Было создано более 5
дизайн-концепций оформления постов и сторис. В каждой из них отражен свой характер, но все они соответствовали позиционированию сообщества.
-
Разработка дизайн-макетов шаблонов постов рубрикатора
Под каждую рубрику был создан свой шаблон, который легко трансформировался в соответствии с запросами заказчика и позволял сформировать сетку постов в едином стиле.
-
Разработка макетов моушн-дизайна
Для анимированных баннеров было предложено несколько вариантов макетов. Цель их создания — йти от шаблонности в оформлении и оживать статичную ленту.
-
Разработка элементов фирменной графики
Фирменный стиль был дополнен узнаваемыми визуальными элементами, которые впоследствии вошли в оформление постов, сторис, анимированной и статичной обложек профиля.
-
Ведение сообщества ЯПатриот
Разработка рубрикатора
В рубрикатор вошли 14 рубрик, которые позволили охватить все аспекты патриотики. Он стал фундаментом для подготовки информационных, развлекательных, репутационных и вовлекающих постов.
Подготовка постов
Пул тематик для постов с указанием даты и времени их публикации прорабатывался еженедельно. Для своевременной публикации тексты и визуал подготавливались на неделю вперед. При этом учитывались предстоящие мероприятия и иные инфоповоды.
Виды контента (визуала) и примеры:
- текстовый
- видео
- моушн-дизайн
- информационные карточки
-
Проведение
онлайн-эфиров 
Техническая организация и поддержка проведения трансляций в сообществе с
оффлайн-мероприятий Для привлечения внимания к
оффлайн-мероприятиям осуществлялась их прямая трансляция в сообществе.Проведение
онлайн-эфиров с экспертамиПрямые эфиры с экспертами в сфере патриотики проходили еженедельно, в формате живого диалога.
На каждый эфир приглашались известные спикеры, признанные экспертами в своих областях знаний. При этом все прямые эфиры были связаны с общей темой патриотизма, которая раскрывалась через различные сферы деятельности.
Примеры проведенных эфиров с темами:
-
«Дед Мороз на связи! или интервью со сказкой»
-
«Арктические единороги и артефакты XVI века. Терра инкогнита режиссера Леонида Круглова»
-
«Значение театра в сохранении традиционных духовных и нравственных ценностей»
-
«Дорогами памяти и поиска»
-
-
Таргетированная реклама
Цели и задачи
- Информационная поддержка проводимых мероприятий и событий
-
Привлечение ЦА к участию в
онлайн-мероприятиях и конкурсах -
Привлечение подписчиков в сообщество
В целевую аудиторию вошли
Участники патриотических сообществ, форумов, образовательных и молодежных организаций, студенты и члены профкомов.
Креативы
Для рекламы были разработаны баннеры, отражающие суть продвигаемого мероприятия. Также использовались заранее опубликованные посты
Результаты
Всего было совершено более 3 млн показов рекламных объявлений, привлечено около 800 участников конкурсов и свыше 300 новых подписчиков в сообщество. Эффективность рекламных кампаний удалось масштабировать за счет репостов: объявлениями поделились около 100 человек.
Разработка презентаций
-
Разработкадизайн-концепций презентацийДля каждой презентации было разработано не менее
3-х дизайн-концепций , из которых были выбраны наиболее оптимальные варианты. -
Доработка и адаптация текстового контента для презентаций
Чтобы текст и визуал презентации гармонично дополняли друг друга, а общий вид слайдов не казался перегруженным, были внесены некоторые правки в тексты: сокращения формулировок и создание акцентов на цифры и важные тезисы.
Результаты работ
- представлены средние значения по всем рекламным кампаниям за 1 календарный месяц
Брахикаталектический стих, по определению вызывает мелодический речевой акт. Возможно денотативное тождество языковых единиц при их сигнификативном различии, например, диахрония наблюдаема, по определению вызывает мелодический речевой акт.
Команда
Антон Сверчков
Александр Константинопольский
Маргарита Бегаль
Мария Кейдер
Алексей Лебедев
Федор Глухов
Ольга Артемова
Александр Константинопольский
Александр Константинопольский
Также мы продвигаем и рекламируем сайты театров и музеев
