Продвижение мюзикла «Монте-Кристо»
Команда Renaissance Art Group помогла Московскому театру Оперетты с продвижением спектаклей в поисковых системах и социальных сетях.
Контекстная реклама
Таргетированная реклама
Театры
Московский театр Оперетты
Повысить продажи и медийный охват мюзикла
Для достижения цели была поставлена задача: создать масштабную рекламную кампанию с использованием различных рекламных инструментов.
-
Из-за блокировки части рекламных инструментов (Google Ads и Ads Manager) рекламная стратегия была полностью переработана с сохранением целевых показателей. -
Рекламные кампании привязывались к датам показа мюзиклов и, как правило, запускались за две недели до их начала. Перед каждым таким новым рекламным периодом требовалось перерабатывать/корректировать рекламные тексты объявлений и баннеры.
-
При разработке рекламных материалов (баннеров и текстов) была возможность действовать только в рамках фирменного стиля. Это ограничивало возможности для тестирования гипотез.
-
Приходилось конкурировать с высокобюджетными частными проектами мюзиклов, которые обладают в разы большими рекламными бюджетами.
Инструменты, которые мы использовали 
для достижения поставленных задач
Яндекс. Директ: РСЯ, поиск, видеореклама, ретаргетинг.
Google Реклама: КМС, поиск, видеореклама, ремаркетинг (до марта 2022).
ВКонтакте
MyTarget
Facebook и Instagram (до марта 2022)
Этапы работы
-
Формирование медиаплана с рекламным бюджетом и KPI
Медиаплан формируется ежемесячно с фиксацией целевых показателей по выручке, средней стоимости продажи, количества показов.
-
Сбор семантического ядра для контекстной рекламы
Было собрано семантическое ядро по следующим направлениям:
- брендовые,
- конкуренты,
- общие горячие ключи, связанные с покупкой билетов в театры и мюзиклы,
- околотематические запросы, связанные с досугом,
- информационные запросы, касающиеся действующих лиц, истории мюзиклов
и т. д.
Отдельно также прорабатывалась семантика, приуроченная к праздникам, особым поводам и государственным проектам (Пушкинская карта).
-
Формирование портретов целевой аудитории для таргетированной рекламы
Для запуска рекламных кампаний в социальных сетях нами были сформированы портреты целевой аудитории с учетом ее интересов,
поло-возрастных и географических признаков, особенностей поведения в Сети. Отдельное внимание уделялось аудитории ретаргетинга, подписчикам профильных сообществ и тем, кто недавно делал околотематические запросы (контекстный таргетинг). -
Разработка баннеров
Для каждой из рекламных кампаний было подготовлено несколько вариантов объявлений с целью выбора наиболее конверсионных и сделаны ресайзы баннеров во всех необходимых размерах.
Также для рекламных кампаний, посвященных праздникам и Пушкинской карте, были подготовлены дополнительные баннеры с тематическими посылами.
-
Настройка и запуск рекламных кампаний
В контекстной рекламе нами было настроено более 40 рекламных кампаний: на Поиске, РСЯ/КМС, ретаргетинг, по интересам, базам аудиторий.
В рамках таргетированной рекламы в социальных сетях мы протестировали более 5 рекламных форматов, в числе которых
текстово-графический блок, Stories, запись с кнопкой, баннерная ивидео-реклама . При этом рекламные объявления запускались более чем на 15 портретов целевой аудитории, каждый из которых был дополнительно сегментирован. Протестированы такие интересы, как: развлечения и досуг, книги, классическая музыка, культурный отдых и другие. -
Настройка систем аналитики
Для оценка эффективности рекламных кампаний были настроены:
- Google Analytics с расширенной электронной торговлей,
- Яндекс. Метрика с электронной коммерцией.
* представлены средние значения по всем рекламным кампаниям за 1 календарный месяц