Кейсы
Мюзиклы театра Оперетты

Продвижение мюзиклов Московского театра оперетты

В репертуаре Московского театра оперетты представлены мюзиклы «Монте-Кристо», «Граф Орлов» и «Анна Каренина». Команда Renaissance Art Group с помощью контекстной и таргетированной рекламы занимается их продвижением и повышением уровня продаж.

Период

05.2021 — н.в.

Услуги

Контекстная реклама

Таргетированная реклама

Отрасль

Театры

Клиент

Московский театр Оперетты

Цель проекта

Повысить продажи и медийный охват трех мюзиклов Театра Оперетты («Анна Каренина», «Граф Орлов», «Монте-Кристо»).

Для достижения цели была поставлена задача: создать масштабную рекламную кампанию с использованием различных рекламных инструментов.

Особенности проекта

Из-за блокировки части рекламных инструментов (Google Ads и Ads Manager) рекламная стратегия была полностью переработана с сохранением целевых показателей.
Рекламные кампании привязывались к датам показа мюзиклов и, как правило, запускались за две недели до их начала. Перед каждым таким новым рекламным периодом требовалось перерабатывать/корректировать рекламные тексты объявлений и баннеры.
При разработке рекламных материалов (баннеров и текстов) была возможность действовать только в рамках фирменного стиля. Это ограничивало возможности для тестирования гипотез.

Инструменты, которые мы использовали для достижения поставленных задач

Контекстная реклама

Яндекс. Директ: РСЯ, поиск, видеореклама, ретаргетинг.

Google Реклама: КМС, поиск, видеореклама, ремаркетинг (до марта 2022).

Таргетированная реклама

ВКонтакте

MyTarget

Facebook и Instagram (до марта 2022)

Этапы работы

Формирование медиаплана с рекламным бюджетом и KPI

Медиаплан формируется ежемесячно для каждого мюзикла в отдельности с фиксацией целевых показателей по выручке, средней стоимости продажи, количества показов.
Сбор семантического ядра для контекстной рекламы
Для каждого мюзикла было собрано семантическое ядро по следующим направлениям:

брендовые,

конкуренты,

общие горячие ключи, связанные с покупкой билетов в театры и мюзиклы,

околотематические запросы, связанные с досугом,

информационные запросы, касающиеся действующих лиц, истории мюзиклов и т. д.

Отдельно также прорабатывалась семантика, приуроченная к праздникам, особым поводам и государственным проектам (Пушкинская карта).
Формирование портретов целевой аудитории для таргетированной рекламы

Для запуска рекламных кампаний в социальных сетях нами были сформированы портреты целевой аудитории с учетом ее интересов, поло-возрастных и географических признаков, особенностей поведения в Сети. Отдельное внимание уделялось аудитории ретаргетинга, подписчикам профильных сообществ и тем, кто недавно делал околотематические запросы (контекстный таргетинг).
Разработка баннеров

Для каждой из рекламных кампаний было подготовлено несколько вариантов объявлений с целью выбора наиболее конверсионных и сделаны ресайзы баннеров во всех необходимых размерах.

Также для рекламных кампаний, посвященных праздникам и Пушкинской карте, были подготовлены дополнительные баннеры с тематическими посылами.
Настройка и запуск рекламных кампаний

В контекстной рекламе для каждого из мюзиклов нами было настроено более 40 рекламных кампаний: на Поиске, РСЯ/КМС, ретаргетинг, по интересам, базам аудиторий.

В рамках таргетированной рекламы в социальных сетях мы протестировали более 5 рекламных форматов, в числе которых текстово-графический блок, Stories, запись с кнопкой, баннерная и видео-реклама. При этом рекламные объявления запускались более чем на 15 портретов целевой аудитории, каждый из которых был дополнительно сегментирован. Протестированы такие интересы, как: развлечения и досуг, книги, классическая музыка, культурный отдых и другие.
Настройка систем аналитики
Для оценка эффективности рекламных кампаний были настроены:

Google Analytics с расширенной электронной торговлей для учета продаж

Яндекс. Метрика