В основу стратегии продвижения были заложены две концепции:

• Событийная — концепция с призывом к участию в процедуре принятия регионального бюджета на 2023 год (позиция активного гражданина).
• Имиджевая — концепция, доносящая до ЦА посыл о возможности получать в числе первых информацию о важных новостях региона.

Такой подход позволил охватить максимально заинтересованную аудиторию и не привязываться исключительно к запланированному мероприятию.

Для каждой концепции было подготовлено несколько креативов и рекламных текстов.

В силу ограниченного бюджета было принято решение отказаться от таргетированной рекламы. Вместо нее была сделана ставка на платное размещение в региональных сообществах посредством маркет-платформы и бесплатные публикации по результатам переговоров с администраторами местных сообществ.

В ходе работ было подобрано 97 групп для размещения рекламных материалов. В итоге было сделано 26 публикаций через маркет-платформу и 43 — от лица администрации выбранных сообществ.