Туристский бренд Новгородской области

Вставить мультимедиа:

Победы бренда «Русь Новгородская» и сайта Novgorod.travel в профессиональных российских и международных конкурсах

1 место

За региональный
туристский
и экспортный бренд
«Русь Новгородская»
во Всероссийском конкурсе
«Туристский бренд: лучшие
практики 2018»

лауреат

за туристический портал
Новгородской области
Novgorod.travel конкурса
«Лучший туристский портал
2018» в номинации «Туристский
портал региона»

ШОРТ-ЛИСТ

За «Разработку
туристского и
экспортного бренда
Новгородской области»
первой Премии «Серебряный
Лучник»

1 место

за «Календарь событий
Новгородской области
2019» на Национальной премии
в области событийного туризма
“REA2019”

1 место

за «Лучший
региональный бренд»
на международном
маркетинговом конкурсе
в сфере туризма
«PROБренд»

ГРАН-ПРИ

с линейкой сувениров
«Русь Новгородская»
в 2019 на Всероссийском
конкурсе
«Туристический
сувенир»

Вставить мультимедиа:

Исследование туристского потенциала Новгородской области

В рамках разработки туристско-экспортного бренда Новгородской области было проведено исследование туристского потенциала региона. Его целью стало изучение общей ситуации в области туризма в центральной и северо-западной части России, с задачами поиска смыслов по отстройке от конкурентов, а также выявления уникальных преимуществ территории.

Вставить мультимедиа:

Русь Новгородская —

земля с глубокими традициями русского православия, живой историей и природой, комфортная для семейного отдыха и автопутешествий, расположенная между двух столиц.

Русь Новгородская — это территория с великой историей, историей России:

— Зарождение российской государственности и демократии.

— Первая столица русского государства.

— Крупнейший Торг на пути «из Варяг в Греки» и первый партнёр Ганзейского Союза на территории Руси.

— Родина рубля.

— Центр древнерусского зодчества и иконописи.

— Ключевой центр образования на Руси.

— Место вдохновения великих людей: Рюрик, Александр Невский, Ярослав Мудрый, Александр Суворов, Сергей Дягилев, Фёдор Достоевский, Сергей Рахманинов и многие другие.

Вставить мультимедиа:

Видео-презентация концепции

Губернатор Новгородской области Андрей Сергеевич Никитин представил видеопрезентацию концепции бренда «Русь Новгородская» в рамках сессии «Сделано в России», проведённой Росконгрессом на ПМЭФ-2018.

Вставить мультимедиа:

Описание концепции

Новая концепция отражает связь времен: в ней тесно переплетаются традиции и современность. Через графические образы и новое прочтение старых символов она рассказывает об истории, развитии и современных возможностях региона.

Такой подход позволяет решить сразу две задачи: улучшить внутрирегиональное восприятие бренда области и сформировать привлекательный образ в инвестиционной среде.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Используемые образы

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Шрифт

Одним из ключевых блоков работы на идентичностью и брендингом стала разработка уникального акцидентного шрифта «Русь Новгородская». Это современное прочтение русской вязи, характерной для новгородского региона. В брендинге шрифт используется в заголовках, усиливая идентичность.

Вставить мультимедиа:

Интеграция

Со времён образования Ганзейского Союза и пути «из Варяг в Греки», Новгород стал крупнейшим торговым городом на территории Руси, в который стекались купцы из Европы и северных земель. И до сих пор Новгородская область остаётся территорией гостеприимства.

«Русь Новгородская» с распростертыми объятиями встречает гостей в туристских центрах и с любовью сопровождает их в путешествиях — на приветственных билбордах, информационных щитах, в буклетах и путеводителях.

Бренд легко интегрируется в инфраструктурных и туристических объектах, рекламно-информационных материалах региона и туриндустрии, деловых и развлекательных всероссийских мероприятиях, ТИЦах, междугородних поездах, аэропортах, сувенирной продукции и других носителях.

Вставить мультимедиа:

На фото Наталья Омарова, гендиректор туристического офиса «Русь Новгородская»

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Фирменная документация

Вставить мультимедиа:

Буклеты о городах

Буклеты содержат краткую информацию об исторических фактах и главных туристических объектах. Они разработаны для всех основных городов Новгородской области. Благодаря им турист, который впервые столкнулся с «наследием» региона, сможет быстро изучить основные вехи истории городов и узнать о ключевых объектах инфраструктуры гостеприимства.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Путеводитель по Новгородской области —

информационная брошюра, которая идёт в комплекте с «Картой Гостя Руси Новгородской». Это самый полный справочник инфраструктурных, развлекательных и культурно-исторических объектов региона с краткой информацией о каждом.

«Карта Гостя» — это специальная скидочная карта, приобрести которую можно в туристских информационных центрах «Русь Новгородская» при въезде в регион или у партнёров проекта по всей области. Список объектов, на которые распространяется скидка по Карте гостя, включает в себя больше 150 объектов, среди которых отели, музеи, экскурсии, детский отдых и многое другое.

Вставить мультимедиа:

Календарь событий

Календарь событий описывает все культурные мероприятия региона на ближайший год. Буклет выполнен в двух форматах — евроформат для распространения в поездах РЖД, а также квадратный промо-формат для размещения в ТИЦ и гостиницах региона.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Детские раскраски

Буклеты для детей распространяются в поездах дальнего следования РЖД, на вокзалах в Твери, Нижнем Новгороде, Владимире и Москве, отелях Санкт-Петербурга и Новгородской области.

В буклете собраны символы Великого Новгорода, загадки и раскраски на тему истории региона.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Туристические маршруты

Буклеты, которые описывают маршруты туриста по ключевым объектам города. С таким буклетом турист может самостоятельно спланировать маршрут, получить краткую информацию о истории места, интересных фактах и легендах. Материалы разработаны для пеших и велосипедных маршрутов, а также для личного транспорта.

Вставить мультимедиа:

Карта региона

Была разработана в двух форматах — один для распространения в отелях, ТИЦах, на туристских выставках. Второй — для совместного проекта с РЖД, без рекламы.

Карта разделена на 2 стороны. С одной стороны города: Новгород, Валдай, Старая Русса и Боровичи. Содержится информация о музеях, кафе, магазинах и других местах, необходимых для комфортного пребывания в городе. Города представлены не полностью, а только исторические центры для увеличенного масштаба и с расчетом на потребности туриста.

Карта новгородской области располагается на оборотной стороне. Здесь есть информация об основных магистралях, исторических памятниках, гостиницах, заповедниках и др. С помощью карты турист может выбрать наиболее интересные для него места остановок и самостоятельно спланировать свое пребывание в области.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Оформление социальных сетей

Для ведения официальных пабликов в Instagram, facebook, VK и Одноклассниках подготовлен медиаплан на календарный год, а также набор из более чем 20 графических шаблонов.

Вставить мультимедиа:

Туристские информационные центры

Помимо дизайн-концепции ТИЦев, нами разработана и внедрена концепция быстрого и недорогого строительства туристско-информационных центров. Срок производства и установки — календарный месяц, стоимость — около 900 000 руб.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

На сегодняшний день на территории области открыто уже 4 туристско-информационных центра: в Чудове и Окуловке на железнодорожных вокзалах, в Валдайском районе на трассе М10 и в Чудовском районе, на трассе, по пути в Санкт-Петербург. В 2020 году планируется строительство ещё двух ТИЦев на платной трассе М11.

Выставочные стенды

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа:

Дни новгородской области в Санкт-Петербурге

В рамках оформления мероприятия в северной столице России были сделаны афиши для носителей различного формата, наклейки в метро, постеры для размещения в городе, оформлена сцена, а также программа мероприятия.

Разработанные макеты были адаптированы и превращены в шаблоны для использования на любых региональных и внешних мероприятиях.

Разработаны шаблоны для рекламы мероприятия в социальных сетях (Вконтакте, Facebook и Instagram). Благодаря проведенной рекламной кампании, на мероприятие было привлечено порядка 15 тысяч человек за 3 дня.

Вставить мультимедиа:

Редактировать сетку

Вставить мультимедиа: